12 năm chuyên dụng Beauty Instrument - Massage R&D&Sản xuất - Thâm Quyến Honghe E-Commerce Co., Ltd
Sách trắng năm 2021 của ngành công nghiệp kính mắt Trung Quốc Nguồn: Tư vấn Erie
Ống kính cần được thúc đẩy. Tiếp tục nâng cấp tiêu dùng. Ống kính chức năng dẫn dắt tăng trưởng mới.
Báo cáo tròng kính Trung Quốc 2021
📖 Mục lục
1. Môi trường phát triển ngành tròng kính Trung Quốc
Chính sách: “Hướng dẫn phát triển chất lượng ngành kính mắt” thúc đẩy đổi mới và chuẩn hóa.
Kinh tế: GDP Trung Quốc vượt 100.000 tỷ năm 2020, phục hồi nhanh; thu nhập ổn định.
Xã hội: Già hóa dân số tạo nhu cầu tròng đa tiêu điểm; tỷ lệ cận thị học đường cao nhất thế giới.
Công nghệ: Công nghệ kiểm soát cận thị tiên tiến, kênh bán lẻ trực tuyến phát triển.
2. Thực trạng ngành tròng kính Trung Quốc
Tổng thị trường kính mắt 2020 đạt 80,2 tỷ NDT, tròng kính chiếm 38,4%. Essilor (22,5%) và Carl Zeiss (21,5%) dẫn đầu doanh số; Wanxin và Mingyue dẫn đầu thương hiệu nội địa.
Thị phần tròng kính Trung Quốc 2020 (theo doanh số)
| Nhà sản xuất | Thị phần |
|---|---|
| Essilor (Trung Quốc) | 22,5% |
| Carl Zeiss (Trung Quốc) | 21,5% |
| Wanxin | 8,5% |
| Mingyue | 6,1% |
| Khác | 15,0% |
3. Thấu hiểu người dùng tròng kính Trung Quốc
- Chống ánh sáng xanh – cao nhất
- Kiểm soát cận thị / giảm mỏi mắt
- Cải thiện thị lực cơ bản
- Chuỗi cửa hàng kính mắt
- Bệnh viện / trung tâm đo mắt >20%
- Ưu tiên chuyên môn đo mắt
Giá cả: Người dùng cho rằng giá kính hợp lý 300-800 NDT, tròng 200-800 NDT. 17% chi trên 800 NDT cho tròng chức năng.
🕶️ Vòng đời kính: Tròng dùng trên 1,5 năm bị mài mòn, giảm truyền sáng 2-3%; khuyến nghị thay dưới 1,5 năm.
4. Xu hướng và khuyến nghị ngành kính mắt
📌 Xu hướng 1: Tích hợp online – offline
Livestream và hướng dẫn dẫn lưu lượng, cửa hàng đo mắt chuyên nghiệp chốt đơn.
📌 Xu hướng 2: Tròng chức năng dẫn dắt chuyển đổi
Nhu cầu tròng kiểm soát cận thị, đa tiêu điểm bùng nổ, trở thành động lực tăng trưởng chính.
📌 Xu hướng 3: Cải cách chuyên môn bán lẻ
Đầu tư thiết bị, đào tạo nhân viên, quy trình chuyên môn để cạnh tranh với bệnh viện.
📌 Xu hướng 4: Cơ hội thay thế hàng nội
Làn sóng ủng hộ hàng nội; thị phần hàng nội dự kiến tăng từ 68% lên 76,3% vào 2024.
📋 Bổ sung nhận định người dùng · “Lợi nhuận khổng lồ” và sự hài lòng
● Nhận thức “ngành kính mắt lợi nhuận khổng lồ”: 62,1% người tiêu dùng vẫn nghĩ vậy, do chi phí R&D và kênh không được hiểu rõ.
● Tương phản hài lòng: Hài lòng cao về độ thoải mái, chức năng; nhưng >16% không hài lòng về mức giá so với chất lượng.
● Kiểm soát cận thị trẻ em: Tỷ lệ cận thị học đường 2020 tăng 2,5%; 78% phụ huynh ưu tiên khả năng kiểm soát cận thị khi mua tròng cho con.
🧠 Sơ đồ tư duy – Tóm tắt báo cáo
🔍 Phân tích tổng hợp
Báo cáo của iResearch cho thấy ngành tròng kính Trung Quốc 2021 vẫn là thị trường thiết yếu với khả năng chống chịu tốt. Dù chịu ảnh hưởng đại dịch, thị trường vẫn tăng nhẹ và được dự báo tăng trưởng mạnh nhờ nhu cầu cận thị và già hóa dân số. Xu hướng tròng kính chức năng (chống xanh, kiểm soát cận thị) đang định hình lại hành vi tiêu dùng, thúc đẩy người dùng chi tiêu cao hơn cho tròng kính. Cạnh tranh giữa thương hiệu nội và ngoại ngày càng gay gắt, nhưng hàng nội có cơ hội bứt phá nếu nâng cao chất lượng và chuyên môn. Ngành cần chuyển từ định vị “giá rẻ” sang “chất lượng – chuyên nghiệp”, xây dựng niềm tin với người dùng thông qua dịch vụ đo mắt và tư vấn chính xác. Kênh online-offline tích hợp là xu hướng tất yếu, nhưng khâu đo mắt và trải nghiệm tại cửa hàng vẫn là yếu tố quyết định. Tóm lại, tương lai ngành tròng kính sẽ dựa trên đổi mới công nghệ, chuyên môn hóa và thấu hiểu người dùng.
